文 |Tech星球翟元元第十期上线，交际媒体上再次掀起新一轮言论狂欢，“黄圣依杨子离开过”“杨子黄圣依没领证”“疑似李航亮已黑化”等话题惹起网友热议。自10月17日开播至今，芒果TV的综艺节目《再会爱人》第四序，曾经连续霸屏两个月时光。微博数据表现，现在该节目相干浏览量已高达64.4亿，发明热搜词条566个，抖音相干词条下最高播放量高达46.5亿次。“熏鸡变乱”“猖狂熏鸡四”，“麦门”等节目出圈爆梗，即便不完全看过该综艺节目标人，也自动或主动地被交际收集营销遍及。从高朋人设争议，到节目能否存在脚本计划等质疑，这档以探究准确婚恋不雅的婚姻纪实察看真人秀节目，胜利控制当下贱量暗码，精准拿捏网友们的情感，被网友评为“仳离届春晚”。流量即代价，《再会爱人4》爆火，节目背地的芒果TV也随着一同赚得盆满钵满。据21世纪经济报道报道，湖南播送影视团体无限公司（湖南播送电视台）董事长龚政文在近来一次报告实录中流露，芒果TV会员范围超7171万，比客岁底增加近600万。芒果TV一位员工向Tech星球流露，《再会爱人》前三季收入差未几，第四序比前三季收益超过近5倍之多。不外，对芒果而言，一款景象级综艺仿佛难以抢救往年事迹下滑的颓势。《再会爱人4》猖狂吸金从杨子到麦琳，再到“留多少手”，节目高朋轮流成为网友热议工具，情感化探讨将节目热度推至史无前例的高度。从口碑来看，第四序《再会爱人》好评度显明下滑。豆瓣评分为6.9分，而前三季豆瓣评分分辨为：8.9、7.5、7.0。不外，在流量为王的叙事下，《再会爱人4》贸易上获得的胜利显然是前三季无奈比较的。口碑下滑并不影响节目标贸易代价攀升。《再会爱人4》吸金才能刁悍，击壤洞察数据，《再会爱人4》追投效应显明，从开播之初的修改、中免日上两个品牌植入，增添到现在总植入品牌数目7个，包含肯德基、欧莱雅如许的高著名度品牌。对照来看，《再会爱人1》《再会爱人2》品牌植入数目为5个，第三节令目播出反应平平，品牌援助起码，只有爱他美、动感地带两个。对长视频平台而言，综艺是驱动平台会员跟告白增加的要害要素，一档综艺变现重要来自两局部：告白，会员。芒果综艺大抵分为两种，一种为依附告白+会员变现的综艺，另一种为只有会员能够看，有不告白都无所谓的综艺。《再会爱人》属于前者。除了告白之外，会员收入方面，《再会爱人4》爆火后，芒果TV为了将节目代价最年夜化，针对性的推出了加更版、抢鲜版，领导二次付费。推出新的收看计划，4款订价分辨为3元、19元、23元、44元的付费不雅看礼包。在VIP会员基本上新增SVIP会员套餐，即，芒果TV一般VIP会员看完高低两期全片须要周四、周五两天，而假如购置SVIP会员，可在周四提前看到下两期；假如再单期多花3元或许一次性花19元，就能在每周五领先看到下周的局部节目内容。芒果一位员工向Tech星球流露，《再会爱人4》收益比之前的三季超过近5倍。不止于此，芒果TV还推出了会员定制争辩节目“爱人说”，约请加入过节目标张泉灵错误之前《奇葩说》的多位选手探究感情话题。《再会爱人》乃至成为继景象级综艺《爸爸去哪儿》之后，第二档推出片子版的芒果综艺。12月13日，国度片子局宣布“对于2024年11月上天下片子脚本（梗概）存案、破项公示的告诉”，告诉表现《再会爱人》综艺节目记录片子曾经存案。该记录片子存案单元是湖南快活阳光互动文娱传媒无限公司，编剧为综艺《再会爱人4》制片人、总导演刘乐。影片梗概为：杨子跟黄圣依、李行亮跟麦琳、刘爽跟葛夕，三劈面临婚姻挑衅的伉俪前去内蒙古，开展一场18天的房车游览。他们彼此搀扶、相互坦诚、独特面临成绩。路程停止时，三对伉俪实现了自我生长，找到懂得决感情窘境的方法。片子《爸爸去哪儿》曾在2014年春节档上映，终极拿下6.96亿票房，位列昔时天下票房第8位。现在《再会爱人4》试图再次复刻昔时奇观。芒果员工称，能否推出年夜片子取决于投入与报答，芒果外部会停止一系列的投前测算，能否赢利是独一决议根据。56个综艺团队外部跑马《再会爱人4》是芒果浩繁综艺中，胜利以小撬年夜的代表节目之一。芒果综艺评级大抵分为A、A+、S、S+,当初另有S++。像《声生不息》《披荆斩棘的姐姐》《乘风破浪》都属于S+。综艺差别评级对应着差别的投入估算与器重力度，A、A+大概在500-1000万元阁下。芒果TV员工宇文称，《再会爱人4》可能最开端也就A级，但播出后果以及收益到达了S级综艺，当初该节目曾经升为A+级。品牌更爱好音综，《再会爱人》最初并不受告白主欢送。宇文称，芒果音综始终以来都是行业第一，像往年的《声生不息》，良多品牌抢着冠名，最后节目抉择了牛奶品牌谢添地，代替了之前的冠名品牌金典。《再会爱人》制片人、总导演刘乐客岁接收播客节目《开展讲讲》采访时曾提到，良多品牌方感到《再会爱人》寄意欠好,招致节目招商情形并不悲观。前三季《再会爱人》播出后，固然也在交际媒体上构成了必定的探讨，但并不成为景象级爆款。直到第四序，高朋们胜利带飞综四代。无论是会员抢鲜版仍是片子，《再会爱人4》无疑帮芒果TV无效拓宽了会员收入维度。现在，长视频平台会员增加曾经见顶，在会员数目乃至下滑的年夜情况下，只靠会员数目增加曾经无奈无效拉动营收，发掘会员收入增量，晋升单个用户代价便成为要害。《再会爱人》凭仗第四序无望跻身芒果综艺年度排名前茅。宇文称，客岁，芒果外部排名第一的综艺节目是《歌手》，其次是《声生不息》、《披荆斩棘的姐姐》、《男子推理社》《年夜侦察》等，《乘风破浪》的排名有所下滑。往年，《再会爱人4》有可能成为年度吸金综艺俱乐部之一。芒果外部看待综艺的嘉奖机制比拟通明，据另一位芒果员工流露，从前爆款节目团队，单小组组长一人就能够拿到100万元年薪。客岁《你好礼拜六》团队拿到了最年夜的团队奖，额定奖金100万元。重赏之下，芒果综艺展示出来的另一面是，竞争异样剧烈。宇文举例称，芒果56个综艺团队，当初就是招商为王，比方甲团队有一个很好的计划，但没招到商，公司就有可能把甲团队的计划给到乙团队，由甲团队谋划的计划今后跟他们再有关系。竞争源于跑马机制，以及公司自上而下履行的激励翻新机制，这也是芒果能出爆款的基本起因。被称为电视湘军的芒果，在内容范畴领有公认的上风，爆款综艺年夜多出自于芒果之手，无论此前的《快活年夜本营》、超等女生选秀节目，仍是亲子综艺《爸爸去哪儿》，音综等等。芒果员工称，芒果外部标语是，“要么做第一,要么第一个做”。比方，芒果每年都有牢固的时光段提案，外部员工都能够提案讲名目，假如名目经由过程，就能够推动落地。芒果每年面向包含芒果TV、湖南卫视、小芒电商等四个平台在内的全部员工的外部报告竞赛-芒果青年说，取得第一名能够拿到10万元的奖金。器重新创意，激励新创意。固然年夜情况充斥了不断定性，但在芒果员工们眼里，公司断定性的事件就是翻新与改造，“假如不翻新，不改造，情随事迁，就会被市场镌汰”。年夜IP综N代把持，新综艺出头难“爱优腾芒”（爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV）四家长视频平台中，芒果TV是攻破盈余魔咒最早实现红利的平台，在2017年便率先实现了4.89亿元红利。只是，芒果的上风正在从翻新引领者，沦为翻新守旧者。往年芒果出圈综艺，多少乎都是综N代，《再会爱人》播出至第四序，《声生不息》第四序（2022年首播），《披荆斩棘的姐姐》自2020年首播至今也是四年，《明星年夜侦察》播出八年，《歌手》《花儿与少年》则曾经播出十个年初。综N代构成了必定的把持，以是即便公司激励翻新，且在体系上构成必定的机制，但仍是克制了不少翻新。宇文称，年夜IP构成把持，招致其余新综艺很难出头。新综艺中口碑比拟好的节目，可能就是客岁推出的《男子推理社》。芒果TV正在以保稳的策略方法做内容，不太乐意冒危险。芒果员工称，当初综艺差未几就是坚持六四或七三方法翻新，60%-70%的精神用来保稳。这种逻辑无可非议，也很好懂得，综N代口碑与变现曾经被市场重复验证过，断定性更年夜，平台只有保护好这局部稳固的固有人群，就能取得不错的营收。往年芒果重启了不少老IP，不少旧综从新搬上荧幕。30%-40%精神用来翻新、试错。以是往年芒果综艺新弄法之一就是IP对撞，像《全员减速中》对撞《密屋逃走》，前一档节目高朋加入后一档节目，或打造《明星年夜侦察》衍生节目《名侦察的假期》，相称于侦察类的《花儿与少年》，差别元素对撞，为老IP注入新的活气。但综N代节目也存在边沿递加效应，芒果员工称，综N代收入团体趋向下滑，偶然呈现爆款，营收才会显明稳定。财报亦有表现，爆款综艺固然热烈，但往年芒果超媒财报数据并不睬想。芒果超媒10月尾宣布的2024年三季度讲演表现，收入利润各项数据均有差别水平下滑。此中，第三季度营收约33.18亿元，同比下滑7.14%，净利润4.59亿元，同比下滑27.41%。前三季度利润创近三年新低。2024年前三季度芒果超媒营收102.78亿元，同比下滑0.85%，净利润14.44亿元，同比客岁下滑18.96%。芒果的焦急肉眼可见，平台当初也采用追随策略，开端复制其余平台爆款综艺，像是《种地吧》同类题材综艺《我在中国当农民》。芒果还在着重打造垂类综艺，尽力拓宽用户圈层。芒果员工表现，往年公司始终在打垂类综艺。芒果综艺基础盘始终是女性用户群体，垂类有利于拓宽差别用户圈层，差别性别群体。《再会爱人4》年夜火，但一档《再会爱人4》显然无奈改变芒果以后的事迹下滑。受行业年夜情况影响，红利空间可能持续萎缩。宇文称，往年综艺招商情形也欠好，乃至比客岁更冷。芒果当初节目招商价钱更会机动一些，比方从前《花少》冠名5000万，当初冠名仍然是5000万，但价钱可谈，终极冠名费扣头力度更年夜。降本增效、裁人优化变得弗成防止。宇文表现，芒果近两年每年岁尾会有一次优化，每个部分大略优化多少十人，往年比例比拟年夜，像综艺某部分大略会从260多人优化至100多人，竞岗不胜利的员工就会被优化。长视频隆冬中面对的挑衅，已经的优等生芒果TV也无奈幸免。
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