图片起源：视觉中国蓝鲸消息2月14日讯（记者 王涵艺）2月13日，结合利华宣布了2024年第四序度跟年度财政讲演。财报表现，2024整年，结合利华整年贩卖额达608亿欧元（约合国民币4620亿元），同比增加1.9%，基本贩卖额增加4.2%；但业务利润同比下滑3.7%至94亿欧元，净利润更是缩水10.8%至64亿欧元。这一“增收不增利”的格式，反应出寰球通胀压力下本钱攀升与市场增加放缓的双重夹攻。图片起源：截自结合利华财报分季度看，第四序度贩卖额142亿欧元，同比微降0.1%，但基本贩卖额增加4.0%，表现价钱调剂逐渐失效。值得留神的是，结合利华经由过程“减速增加打算”年夜幅优化本钱构造，包含裁人7500人、剥离冰淇淋营业（占营收15%）及出卖非中心品牌，目的在三年内节俭8亿欧元。结合利华CEO司马翰（Hein Schumacher）直言：“咱们正在从痴肥的团体转向聚焦中心品牌的高效呆板。”营业板块分化：美容与安康领跑，冰淇淋成“弃子”详细看来，结合利华重组后的五年夜营业板块浮现出较为明显的分化。美容与安康营业整年增加7.1%，成为最年夜亮点。夏士莲、多芬等护发品牌实现双位数增加，高端美妆品牌Tatcha跟Hourglass在美国市场表示微弱，推进毛利率扩大280个基点。团体照顾护士与家庭照顾护士增速垫底，团体照顾护士营业仅增0.6%，依附除臭剂与口腔照顾护士的传统品类面对翻新瓶颈。值得一提的是，冰淇淋营业销量下滑1%，中国市场的疲软，冰淇淋销量连累寰球，成为剥离该营业的直接导火索，结合利华方面称，估计2025岁尾实现分拆。这一分化也印证了结合利华的“瘦身”逻辑，砍失落低效营业，会合资本于高毛利、高增加的美容与安康赛道，同时经由过程品牌高端化，如Liquid I.V.功效饮品入华，抢占花费进级盈余。中国市场：掉速中的“危”与“机”分地域看，中国市场成为财报中最扎眼的短板，整年贩卖额录得中个位数下滑，冰淇淋、团体照顾护士等主力品类增加乏力。究其起因，花费信念低迷、外乡品牌突起，如完善日志、花西子及电商渠道变更，让传统外企的“年夜品牌+强分销”形式逐步掉灵。但危急中亦有转折，司马翰在财报中坦言：“中国还是寰球最具潜力的市场，但增加逻辑已从‘范围扩大’转向‘代价深耕’。”在高端化解围方面，结合利华减速引入Hourglass等高端美妆品牌，并经由过程拼多多等新渠道触达下沉市场，饮食谋划营业逆势增加两位数。针对构造重构，中国区总裁陈戈上任后，推进“地区决议权下放”，强化外乡化产物翻新，如针对亚洲肤质的护肤线，试图弥合总部策略与外乡需要的鸿沟。同时，2024年结合利华也在尽力停止电商转型，财报表现，其在华电商渠道占比晋升至35%，打算经由过程直播电商与交际营销重塑品牌年青化抽象。业内专家以为，结合利华的2024年财报是其自动求变的宣言。“能看出转型阵痛期的策略赌注，但实在也是传统快消巨子在寰球化变局中的缩影。”剥离非中心营业、押注高端化与新兴市场，是否对冲中国市场掉速的危险？资深美妆专家告知蓝鲸消息记者，谜底或者藏在两个要害变量中：其一，外乡化翻新的速率是否超出花费者“见异思迁”的周期；其二，构造架构的“迅速性”是否真正适配碎片化的新批发生态。这场赌注的终局，将决议结合利华是否鄙人一个十年守住“快消帝国”的国土。
